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打造龙江品牌 走向世界舞台

黑龙江展览网2006年11月11日 14:21  点击:2524

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——黑龙江省品牌建设的基本情况
  
  党的十六届五中全会明确提出:“‘十一五’时期要培育一批拥有自主知识产权、国际竞争力较强的知名品牌和优势企业”。为落实这一要求,商务部在全国组织开展了声势浩大的“品牌万里行”活动,推介和宣传自主品牌,增强企业和全民的自主品牌意识。这一活动的举办意义重大、影响深远,必将对推动全国的品牌建设工作产生巨大的影响。黑龙江省委、省政府高度重视此项活动,除了积极组织省内相关部门和企业参加有关活动外,还将努力学习各省市经验,全力推动我省品牌建设工作再上新台阶。

  一、黑龙江省品牌建设取得了可喜成绩

  黑龙江非常重视品牌建设,把创立和培育自主知名品牌作为落实科学发展观和建设创新型省份的一项战略任务,作为提高企业和产品在国内外市场竞争力的重要途径,作为改变经济增长方式的重要手段,作为提升地方综合经济实力的重要举措。为此,我们以老工业基地振兴为核心,以支柱产业建设为重点,充分发挥我省在区位、资源和产业等方面的优势,大力推进品牌强省战略,品牌建设取得了显著成果。

  (一)加大了品牌扶持的工作力度

  一是制定了品牌发展战略。省委、省政府组织省商务厅、省发改委、财政厅、科技厅、工商局、质量技术监督局、出入境检验检疫局及哈尔滨海关等十个部门,会同有关专家、学者,通过对我省经济发展实际、优势产业分布状况、自主知识产权拥有量、高新技术产业发展趋势,存在的问题等情况进行了认真调研,并在此基础上,制定了全省品牌建设的发展战略,进一步明确了全省品牌建设的发展目标、重点、阶段和措施,有力指导和促进了全省品牌建设工作的开展,取得了良好成效。

  二是整合了有关资源。为了有效地配置资源,实现资源效益的最大化,我省成立了专项领导小组,由省级领导亲自挂帅,统筹品牌资源的整合工作,取得了良好的效果。通过整合壮大了一批品牌。我省围绕现有品牌的产业特点,上下游接续关系,进行横向和竖向联系,实施强强重组,强弱重组,弱弱联合,培植和壮大了北大荒、完达山、九三油脂公司、三精制药等一批自有品牌的实力。通过整合吸引了一批品牌。有针对性地吸引全国,乃至世界级的名牌企业参与兼并重组,先后吸引了新加坡佳通轮胎、法国圣戈班等世界知名企业和中国化工集团、辽宁特钢集团等全国知名企业落户我省,既盘活了资产,又带来了新的品牌,产生了良好的综合效益。通过整合挖掘了一批品牌。我省拥有一大批享誉国内外的老字号品牌,为了更好地利用这些宝贵的资源,采取拍卖、股份制改造等多种形式对这些老字号进行改造和升级,先后吸引了美国AB集团、江苏雨润集团、奔马集团等企业加盟,激活了哈尔滨啤酒、哈肉联、正阳楼酱油等众多的老字号品牌。

  三是加大了出口品牌的培育力度。针对黑龙江省出口品牌少、出口品牌建设基础工作较弱的实际,积极加大对出口品牌的培育扶持力度。省商务厅等部门牵头先后起草印发了《关于扶持出口名牌发展的指导意见》、《黑龙江省出口品牌商品评选和奖励办法》等一系列文件,建立了一整套完整的政策激励机制来支持鼓励品牌建设工作,并从省级外贸发展金中专项安排资金对重点品牌企业进行重点支持。连续多年对获得全国或省级名牌、国家免检产品、驰名(著名)商标等荣誉称号的企业予以重奖外,还在财政、金融、土地、能源、配额等各方面对名牌产品生产企业实施政策倾斜。各有关部门还逐级向下推广、完善对出口名牌产品的激励机制。全省各县、市、区都出台了相关的针对出口名牌企业的奖励和政策支持办法,有力地促进了全省品牌建设工作的开展。省商务厅积极通过采取扶持出口企业开展出口信用保险、国外商标注册、国际标准认证等措施发展出口品牌,取得了一定成效。省商务厅还与重点出口品牌企业建立了重点联系制度,配备了专职联络员,定期召开座谈会,了解品牌建设重点市(地)、行业及企业在创立名牌过程中遇到的困难和问题,及时推动解决。

  四是加强了对名优品牌的保护。为了维护名牌企业的合法权益,给名牌产品的发展创造一个优良的生存环境。我省下大力气整治市场环境,不断加大对假冒伪劣产品的打击力度。先后下发了《关于开展商品流通领域重点商标查验工作的实施意见》、《黑龙江省工商系统关于深入开展注册商标专用权保护专项行动方案》等一系列文件,启动了“反盗版百日行动”、“质量兴市”等重点活动,建立了名优品牌维权的“绿色通道”。省商务厅积极配合商务部开展专项行动,重点打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为,并建立侵犯知识产权举报制度,在我省形成一个经常性的保护体系。2005年,全省共查处商标侵权案件1048件,没收标识93.3万件,销毁侵权商品13.7吨。同时,为了强化对品牌企业的服务和管理,我省还为广大企业建立了“经济户口”,完善了各类商标的档案化和电子化管理手段,并在部分地区建立了名优品牌的电子查询系统。

  (二)品牌发展取得了丰硕的成果

  一是知名品牌的数量显著增加。截止2005年底,全省共有中国驰名商标7个,黑龙江省著名商标307个,252个产品获得“黑龙江省名牌产品”称号,37个产品被评为“国家免检产品”,9种产品被确定为地理标志保护产品。哈尔滨轴承集团公司生产的轴承、完达山乳业股份有限公司生产的液态奶等22家企业产品荣获“中国名牌产品”称号。我省全国知名品牌的拥有数量已经位居东北地区首位,全国第十位。目前,我省的这些驰名商标和名牌产品已经形成了一定的品牌规模和优势,在国内、国际市场上确立了良好的声誉,为拉动全省区域经济发展发挥了积极的作用。

  二是知名品牌的价值量大幅提升。近年来,在全省各有关部门的精心培育下,在企业自身的不断努力下,我省知名品牌的价值量普遍大幅增加。截至去年底,全省共有哈药六厂、哈啤、哈仪、北大荒、完达山、东安和哈飞等七家企业的品牌荣登《中国500家最具价值品牌》排行榜。产品涵盖制药、酿造、机械、农业、食品、汽车等众多行业。与往届相比,我省上榜品牌位次大部分有所提升,品牌价值普遍有所增加。特别是哈药六厂的品牌价值年增长达5亿元,达到73.39亿元的品牌价。

  三是拥有知名品牌的企业队伍不断壮大。目前,“名牌就是竞争力,名牌就是生命力”的良好氛围已经在我省形成,广大企业法人充分认识到了品牌的重要作用,纷纷加大了对知名品牌的宣传和培育力度,一大批新兴的省级和国家级名牌企业已经在龙江大地上崛起了。截至2005年底,全省共拥有省级品牌的企业达248家,省级名牌产品252个,拥有国家级品牌的企业达19家,国家级名牌产品22个。共评选出省级出口名牌企业18家,省级国内贸易先进企业10家,被评为“五钻级”(国家特级)酒家酒店21家,“四钻级”(国家一级)酒家酒店7家,组织申报“中华老字号”企业15家(有4家已初步通过认定)。目前,全省已经形成了以哈电站、齐齐哈尔一重、哈尔滨轴承厂、哈飞集团为代表的装备制造业品牌企业群;以北大荒、完达山、九三油脂公司为代表的农业产业化品牌企业群;以光宇电池、亿阳信通、华冠科技为代表的高新技术产业品牌企业群和以大庆石化公司、黑龙江龙新化工有限公司、大龙生态肥有限公司为代表的石化产业品牌企业群。

  四是出口品牌的影响力不断扩大。我省积极鼓励和支持名牌企业走出去,扩大产品的影响力和知名度。省商务厅等相关部门组织企业在国内外定期参加自主品牌展会,专门推介我省的名牌产品。先后组织省内企业参加了广交会、深圳高交会、哈洽会、东盟博览会、东北亚博览会、巴黎国际工业配件展洽会等一系列国内外大型展会。并在广交会等现有大型展会上扩大我省自主品牌展区面积。还有针对性地组织企业赴江苏、上海、浙江等地区开展专项的招商推介活动。多方面为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利,有力地扩大了我省产品的覆盖面和影响力。2005年,全省出口额超过1000万美元的产品达到123种,省级以上品牌产品出口达到60种。出口产品涵盖五大洲,一百余个国家的市场。哈飞集团继成功登陆中东等地区后,又将产品的影响力扩大到马来西亚、俄罗斯等新兴市场,哈电站集团在巩固苏丹、巴基斯坦等地区市场的基础上,又将产品的触角延伸到了澳大利亚等地区。

  (三)我省品牌建设存在的问题

  一是知名品牌和驰名商标相对较少。截至2005年,全国共有中国名牌产品925个、中国驰名商标802件,但黑龙江省仅有22个产品、7件商标上榜,分别只占中国名牌产品、中国驰名商标总数的2%和0.9%,与全省的经济总量、出口总量和企业总数相比,还显不足。

  二是培育自主品牌动力较弱。由于受经济发展水平和体制、机制等因素的制约,黑龙江省企业自主创新和发展自主品牌的动力还不强,部分企业法人对争创知名品牌的积极性还不高。

  三是缺乏核心技术支撑。我省企业对于研发的投入普遍不足,对优秀科技人才的引入和自身科研人员的培训投入较少,对国际前沿的技术发展动态掌握相对滞后。企业科技人员比例、企业研发机构、企业专利数等指标普遍低于发达地区。

  四是自有品牌的附加值不高。我省自有品牌的结构还不合理,自有品牌多为劳动密集型、资源消耗型、低技术含量型产品,而附加值较高的高新技术产品和机电产品相对较少。 

  二、黑龙江省品牌发展具有良好的支撑条件

  黑龙江省作为全国重要的老工业基地和粮食主产区,在建设品牌大省的过程中,具有众多得天独厚的支撑条件。

  一是数量众多的企业为品牌建设提供了优质的载体。经过几十年的发展,我省已经形成了一个以高新技术企业为先导,装备制造企业为主体,大型企业为骨干,门类齐全、梯次结构合理的工业体系。其中,机电一体化、电子信息、生物制药、新材料等高新技术产业的企业已经形成了一定的规模。重型数控机床、大型电站成套机组、核电设备、铁路货车、微型汽车、多用途飞机和直升机等在全国处于领先地位。重型机械、冶金设备、精密仪表和工量具、机器人等一些关键技术和工艺达到国际或国内先进水平。截至2005年底,全省共有规模以上工业企业2887个,这些企业为知名品牌的培育提供了良好的基础。
 
  二是雄厚的人才储备为品牌建设提供有力的智力支持。全省共有62所高等院校,605个科研机构,31位两院院士,以及120万名训练有素、技术熟练的专业技术人员,科技人力资源列全国第7位。这些人才可以大大提高企业的自主研发能力、科技创新能力,加快品牌的创建步伐。

  三是丰富的资源为品牌建设提供充分的保障。黑龙江省是我国的矿产资源大省,已探明的各种矿产资源达134种,其中石油、石墨、矽线石等10种矿产储量居全国首位,全省64种主要矿产资源保有储量的潜在总价值达14,286亿元。有林地面积1919万公顷,耕地面积1.7亿亩,均居全国首位。同时,我省还是全国的能源大省,石油产量在连续几十年稳居全国第一的基础上,预计在2010年仍然能保持年产3000万吨以上。天然气储量达2937亿立方米,居全国第九位。煤炭已探明储量223亿吨,是全国重要的煤炭调出省份。全省现有电力总装机容量1200万千瓦,到2010年可新增电力1000万千瓦,在保证本省用电的基础上,还能为其它省市提供大量的电力供应,且电价相对较低。这些丰富的资源为企业创建品牌提供了有效物质支撑。
  
  四是有力的政策支持为品牌建设提供了优良的环境。我省享有国家给予老工业基地和粮食主产区的各项优惠政策。在财税政策方面,我省率先成为国家增值税转型政策试点;在社会保障政策方面,我省是国家完善社会保障体系试点,并在资金上给予支持;在金融政策方面,国家允许我省商业银行自行处置不良贷款和减免表外欠息,国家开发银行政策性贷款授信额度高达660亿元。全省有3个城市纳入资源型转型试点,享受国家予以的重点扶持。同时,在土地、贷款、审批等方面,我省也出台了比较完整的配套扶持政策。通过这一系列政策的实施,我省努力为各类品牌企业的发展创造了一个优良的发展环境。

  三、黑龙江省品牌建设重点

  品牌的培育必须突出区域特色。因此,“十一五”期间,我们将充分依托黑龙江的资源、经济和区位等方面的优势,努力打造出一批体现我省特色,具有明显比较优势的强势品牌。

  一是培育一批农业品牌。黑龙江是全国重要的商品粮基地,农业发展潜力巨大。近年来,形成了北大荒集团、九三油脂集团等一批龙头企业,培育了“北大荒”、“完达山”、“九三”、“丰缘”、“多多”等一批知名品牌。今后,我们将充分利用和挖掘我省的农业品牌资源,加大培育力度,在绿色食品、畜牧业、土特产等方面建立促销平台,迅速提高五大连池矿泉水、响水大米、克东腐乳等代表我省地方特色的农业及农产品加工品牌的影响力,培育出一批在国内外市场上质量过得硬、牌子叫得响、产品销得畅的农产品知名品牌。

  二是培育一批装备制造业品牌。装备制造业是黑龙江的优势产业,经过多年的发展,已经形成了哈电机、一重、哈锅、大庆石化等一批重点骨干企业及名牌产品。我们将充分发挥这些优势企业的作用,进一步做大做强哈航、哈电、一重等大型装备制造企业,将支线飞机、新型直升机、大型燃气轮机、电站成套设备、冶金和化工成套设备、重型数控机床、汽车和汽车发动机产品等系列产品培育成我国乃至世界知名的品牌。

  三是培育一批出口品牌。我省是全国最早开展进出口贸易的省份之一。通过多年的工作实践,省商务厅等有关部门已经建立了完善的贸易联系渠道和良好的贸易往来关系,特别是在出口品牌的培育方面积累了丰富的经验,形成了从品牌培育到品牌推广的完整的工作体系,打造出了哈飞、哈电站、益仁电子等众多的出口品牌。结合省商务厅等部门对我省出口产品的产业基础、优势和潜力等方面的分析,我省将在装备制造、石油化工、食品、医药、汽车等强势行业中重点培育一批出口品牌。力争在“十一五”期间培育省级出口名牌60—80个,国家级出口名牌8—10个,使全省30%以上的出口企业拥有自主品牌;自主品牌出口占全省出口总额的比重达到15%以上;使每个地区、每个行业都有1—2个能够发挥龙头带动作用的出口名牌。力争2006年,有2—3个品牌产品列入2007—2008商务部重点培育和发展的出口品牌。

  四是培育一批医药和食品品牌。近年来,我省医药产业发展迅速,形成了一批具有竞争力的医药企业及医药品牌。我们将进一步做大做强哈药集团等我省优秀医药企业,建设医药园区,推进医药企业规模化发展,将这些全国知名的医药品牌打造成国际知名品牌。尤其是我省还具有丰富的中草药资源,列入药典目录的药材达2000余种。围绕这些资源的开发,已经形成了三精、葵花、宝葫芦等一批知名中医药品牌,我们将以此为基础,形成一批北药品牌集群。食品工业也是我省的优势产业,“哈啤”、“完达山”等一批国内知名品牌发展潜力巨大,我们力争尽快将其培育成世界知名品牌,将“希波”、“飞鹤”等一批省内知名品牌培育成全国知名品牌。

  五是培育一批石油石化品牌。我省是国家重要的石油化工基地,已经形成了以大庆为中心的石油石化产业集群,开发产品涉及原油、化纤、炼化、精细化工等众多的产业,拥有“昆仑牌”石油苯、“海力牌”润滑油、“大庆牌”晴纶长丝等名牌石油、石化产品。我们将在此基础上加速构建以大庆为龙头的石化产业带,重点提高炼油企业集中度,扩大乙烯及合成材料生产规模,尽快将有机化工、天然气化工、精细化工、化工新材料等领域的优势产品培育成名牌产品。

  六是挖掘一批“老字号”品牌。黑龙江省拥有一批地方老字号品牌,主要分布在餐饮、零售、食品、医药、服务等行业,涉及生产、生活、经济、文化等诸多领域,“世一堂”、“老鼎丰”、“老巴夺”、“老独一处”等老字号历史悠久,是我省人文、经济、社会风俗的真实写照。最近,我们以商务部“振兴老字号工程”为契机,在全国率先启动了黑龙江省振兴老字号工程,我们将以市场为导向、企业为主体,坚持保护与发展结合、继承与创新并举,为老字号发展营造有利的政策环境,支持老字号企业体制、技术和经营管理创新,传承和弘扬老字号优秀商业文化,促进老字号在振兴发展中创造更多的社会、经济和文化价值。力争用3年时间,对我省100家具有自主知识产权的老字号进行认定,重点培育30家老字号企业,并向商务部推荐“中华老字号”称号,以提高品牌影响力。

  四、我省品牌建设的推进措施

  在激烈的市场竞争中创建品牌需要政府、社会和企业共同付出艰苦的努力,为创建龙江品牌,建设品牌大省,我们将采取一系列的有效措施。

  一是努力提高自主创新能力。自主创新发展我省的自主品牌,是创建龙江品牌的最佳途径。“十一五”期间,我省将鼓励有条件的企业创办研发中心,支持企业与国家级大学科技园、省级大学科技园、高校重点实验室等科研机构联合研究开发具有自主知识产权的技术和产品。加强人才交流与引进。加强培育企业技术人才,技术管理人员的专业培训,全面提升专业化人才的整体素质。围绕重点品牌建设,有计划、有重点地引进急需人才。同时,加强人才区域交流与合作,建立人才培养跨地区的合作渠道。建立自主创新服务体系。加快发展生产力促进中心、科技信息网、创新服务中心、大学科技园及多种类型的孵化器,培育为企业提供创新服务的中介机构,建立以科技成果转化为重点的创新服务体系,促进科技成果转化,为品牌创建奠定坚实的基础。

  二是加大国外市场的开拓力度。为扩大我省出口品牌的国外市场占有率,我省将全力为企业搭建展示品牌产品的平台,努力促进我省品牌产品走向世界。在政府的服务方面,我省将成立由省商务厅牵头的工作小组,协调海关、边检、金融等国家直属部门共同做好对出口品牌的扶持和推广工作。在产品的宣传方面,省商务厅将从外贸发展金中划拨出专项资金,用以支持我省企业赴海外进行媒体宣传,通过对企业在国外报刊、电视、广播等新闻媒体进行宣传予以补贴,来提高品牌企业和产品在国外的市场竞争力和市场占有率。在出口品牌企业的培育方面,我省正在拟定具体的支持措施,鼓励支持出口品牌企业以品牌为纽带进行资产重组和资源整合,加强横向联合,构建名牌产品战略联盟,联合开拓国外市场,扩大名牌产品的市场覆盖面。

  三是强化对重点品牌的培育。品牌的培育是一个系统工程,我们将以市场评价为基础,以提升产品质量为前提,进一步采取有力措施,加大对重点品牌的培育力度。在具体工作中将分三个层次,初级层次是把有基础有潜力的产品培育成省级品牌,中级层次是把省级品牌培育成为国家品牌。高级层次是把我省的国家级品牌培育成为世界品牌。针对不同层次的品牌培育,采取不同的措施,组强专门的人员跟踪推进。在推进过程中及时进行品牌评选,我们将比照商务部“中国畅销品牌”评选标准和办法,研究制定我省的评选办法、标准,设计、注册“黑龙江知名品牌”标识,重点选择企业、产品、服务等方面,组织开展评选活动,并授权使用“黑龙江知名品牌”标识。积极参加国家品牌的评选,扩大品牌知名度。

  四是加强对品牌建设的指导和服务。为进一步加强我省企业产品的品牌创建工作,我们将从实际出发,强化服务意识,全力为品牌创建创造有力条件。围绕实现老工业基地振兴的宏伟目标,建立完善多层次和全方位的品牌创建培育机制,不断完善全省品牌发展战略,确定符合实际的发展目标,把握品牌创建的方向。进一步完善相关扶持政策。我们将积极争取国家和省的资金、政策支持,整合目前已有的政策资源,制定品牌保护和发展的相应措施和办法,引导和扶持企业增强自主品牌创建能力。建立完善科技投入机制,增加财政投入,重点扶持重大科研项目的研究、开发和转化。通过完善税收、投融资等政策措施,充分利用市场机制,提高企业创建自主品牌的积极性。进一步加强知名品牌保护。不断提高全省知识产权保护意识,完善知识产权保护政策和法规,加强对知识产权的管理和保护。将品牌企业的知识产权列入重点保护范围,列入“打假扶优”的重点保护对象,引导品牌企业及时向海关总署备案,申请知识产权保护。完善规章制度,宣传知识产权法规,努力形成培育、发展、保护品牌企业的良好氛围。

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